跨境电商迈入新阶段：从“速度增长”到“深度耕耘”
近期，伴随中美经贸磋商释放的积极信号，中国跨境电商行业率先感受到市场暖流。美国客户咨询量与订单量的显著回升，为行业注入了强劲信心。而放眼全球，中国跨境电商正凭借其灵活的供应链、完善的配套服务与持续优化的政策环境，在经历高速扩张后，开启一场从“规模”到“生态”的深度变革。
一、市场回暖加速，信心与订单同步回升
作为中国对美贸易的“晴雨表”，深圳盐田港的繁忙景象印证了市场的快速反应。港口数据显示，美线货轮装卸量已占全港近六成，有码头负责人指出：“近期中美高层互动释放积极信号，很多客户也在尽快安排出货。
这一积极变化正迅速传导至产业链的每一个环节。深圳的跨境物流企业反映，政策发布后不到24小时，对美出货咨询量就上涨超三成，部分此前暂停合作的北美客户重新询价，紧急规划圣诞季出货。从深圳的电子制造商到宁波的汽车零部件工厂，都收到了美国客户的加急订单，外贸企业的信心得到实质性提振。
二、跑出“加速度”，全球布局与模式创新并进
beyond 短期回暖，中国跨境电商已建立起持续增长的坚实基础。海关总署数据显示，今年前三季度我国跨境电商进出口规模达约2.06万亿元，保持稳健增长。
这一成绩的背后，是遍布全国的超12万家跨境电商主体的活力迸发：
模式创新：如宁波商家为备战“双11”，提前在海外仓备货2万棵圣诞树，通过“3至5日达”的极致物流体验抢占欧洲市场。
制造升级：许多传统工厂主在接触跨境电商后，开始借鉴SHEIN的柔性制造模式，重组团队，以快速响应海外市场需求。
平台出海：阿里Lazada、拼多多Temu、TikTok Shop等平台加速全球化布局，将业务拓展至全球数十个乃至近百个国家市场，成为中国模式“出海”的先锋。
三、迎战新时代：从“野蛮生长”到“精耕细作”
在繁荣的背后，挑战也随之升级，行业竞争正从拼价格、拼速度，转向拼生态、拼合规。
合规成本成为首要挑战：各国在税收、数据隐私、知识产权等方面的监管政策动态趋严且复杂不一，企业需投入大量资源适应，合规能力直接关系到生存与发展。
“小额免税”红利消退：美国、欧盟、日本等地相继取消小额进口商品免税政策，旨在削弱中国跨境电商的“性价比”优势，倒逼企业摆脱对低价直邮模式的依赖。
本地化运营与全球竞争加剧：深入海外市场面临语言、文化、支付、售后等深层挑战。同时，亚马逊等全球巨头及各地区本土电商平台正积极反击，竞争环境日益激烈。
四、未来之路：生态构建与价值共创
面对新阶段，中国跨境电商的未来在于构建可持续的竞争优势。专家指出，未来的竞争将是生态的竞争。平台需要整合物流、支付、营销、数据等全方位服务，构建一个赋能卖家的共赢生态系统。 同时，核心竞争力将体现在以下几个方面： •
深度本地化：超越简单的语言翻译，实现对当地文化、消费习惯和合规要求的深度适应。 •
产品差异化：在价格优势之外，依靠研发、设计和品牌打造新的竞争力。 •
技术智能化：利用AI赋能选品、客服、营销等全流程，提升运营效率和用户体验。
中国跨境电商的出海，已不再是简单的商品输出，更是中国制造、中国品牌与中国商业模式在全球舞台上的综合展现。在政策与产业的双轮驱动下，这一新业态前景广阔。如何在复杂的国际环境中精耕细作，通过构建健康生态和创造长期价值赢得全球市场的持续信任，将是决定其下一程胜负的关键。
Google确认：AI搜索将加入广告
x搜索引擎巨头Google近期证实，其价值广告业务并不会在新兴的AI搜索领域中缺席。考虑到Google仅从搜索和YouTube广告中就获得了巨额收入（报道称达565.7亿美元），广告的集成是必然趋势，只是其方式将随着AI的发展而演变。 目前，Google搜索推出了两个主要的AI功能，AI概览和AI模式，同时谷歌还计划将Gmail和Drive等集成到Google AI模式中，以创建一个“AI了解你一切”的全新体验。
TEMU巴西站正式开放本地卖家入驻
据了解，TEMU宣布正式开放巴西本地卖家入驻，其市场策略由此前的跨境销售模式扩展至“local-to-local（本地对本地）”的运营模式。平台暂不收取注册费用。卖家只需在线提交申请，并提供符合巴西电商法律要求的相关文件，即可完成入驻流程。根据平台规划，本地卖家销售的商品最快可在两个工作日内完成配送，这一调整被视为TEMU增强其在巴西电商市场竞争力的重要步骤。
Wildberries宣布冻结卖家佣金费率半年
俄罗斯电商平台Wildberries宣布近日起冻结所有销售模式的佣金费率，为期六个月，以在当前市场环境下为卖家提供稳定可预测的经营条件。该平台在官方Telegram频道中表示，此举旨在回应卖家对运营确定性的需求，佣金比例将按商品类别维持在3%至25%的现有区间，卖家仍需额外支付物流、仓储及订单处理费用。
eBay推出服饰鞋履真伪鉴定服务 覆盖30余品牌最低100欧元起
eBay宣布自11月起将真伪鉴定服务扩展至服装、鞋履及配饰品类，买家可对单价100欧元以上的商品选择支付10欧元进行第三方鉴定，该服务已覆盖超过30个品牌。平台鉴定中心团队将依据品牌专属标准对每件商品进行审核，同时对500欧元以上的珠宝类商品提供由美国宝石学院培训专家执行的免费鉴定服务。11月中旬起，eBay将进一步扩大服务范围至中端价位的手袋与腕表品类，持续强化二手交易市场的可信度与用户体验。
沃尔玛推出五项店内购物AI工具，11月起在App上线
近日，沃尔玛宣布推出五项店内AI新功能，旨在提升门店购物效率与用户体验。据了解，新功能将在其手机应用内上线，面向即将到来的假日购物季分阶段向用户开放，预计自11月1日开始逐步上线。沃尔玛表示，这些工具会根据门店位置进行个性化设置，当顾客进入实体门店并使用应用时即可生效；历史数据显示，顾客在店内使用应用购物时，人均消费比不使用时高出约25%。
Shopee跨境物流新增深圳机场通道
据悉，Shopee跨境店宣布自2025年11月1日起针对新加坡、马来西亚和菲律宾站点的部分SLS物流渠道新增深圳机场运输途径，专门用于优化锂电池特货商品的物流时效与服务体验。该途径适用于符合UN38.3测试报告且电池容量达标的锂电池商品，卖家可通过联系客户经理或客服团队申请开通，审核通过后需在中国卖家中心填写商品属性并上传测试报告即可使用，全程无需支付额外服务费用。
